MARKENSTRATEGIE

Markenstrategie ist mehr als ein Logo und ein Farbcode. Sie ist die Grundlage für jede Entscheidung, die eine Brand trifft, von der Produktentwicklung über die Kommunikation bis zur Preisgestaltung. Als Branding Agentur in Berlin entwickeln wir Markenstrategien, die Marken positionieren und ihnen eine Richtung geben, die langfristig trägt.

Laut dem Havas Meaningful Brands Report (2025) ist die Bindung an dynamische, klar positionierte Marken 2,3x stärker als an Marken ohne klare Haltung. 78 % aller Marken könnten laut derselben Studie verschwinden, ohne dass es jemanden kümmern würde. Für Fashion- und Beauty-Brands, die in einem übersättigten Markt bestehen müssen, ist eine starke Markenstrategie der entscheidende Differenzierungsfaktor.

Unser Markenstrategie-Prozess

Eine gute Markenstrategie entsteht nicht im Vakuum. Sie beginnt mit ehrlicher Analyse und endet mit einem Framework, das dein Team tatsächlich anwenden kann. Unser Prozess folgt vier Phasen.

Discovery: Wir beginnen mit einem Brand Audit. Wir analysieren eure aktuelle Marktposition gegenüber dem Wettbewerb und identifizieren Stärken und Lücken. Parallel entwickeln wir Market Insights und ein vollständiges Competitive Landscape Mapping. Der Brand Sprint bringt eure Stakeholder dann in einem strukturierten Workshop zusammen, um Vision, Purpose, Promise, Werte und Persönlichkeit gemeinsam zu definieren.

Strategie: Auf Basis des Audits formulieren wir eure strategische Grundlage. Das umfasst Target Customer Definition, Brand Purpose, Brand Promise, Markenattribute und die Markenpositionierung als konzeptuellen Platz im Kopf eurer Zielgruppe.

Entwicklung: Strategie wird greifbar. Naming, Visual Identity, Art Direction und Tone of Voice werden auf das strategische Fundament aufgesetzt. Als kohärentes System, nicht als Sammlung von Assets.

Implementierung: Von Brand Guidelines über Social Media Templates bis hin zu Rollout-Planung. Wir sorgen dafür, dass die Strategie in jeder Interaktion erlebbar wird. Corporate Design und Rebranding können nahtlos angeschlossen werden.

Markenentwicklung: Von der Idee zur Marke

Markenentwicklung ist der Prozess, eine Marke von Grund auf zu konzipieren oder eine bestehende Marke grundlegend weiterzuentwickeln. Bei HY.AM STUDIOS umfasst Markenentwicklung den kompletten Weg von der ersten Orientierung bis zur fertigen Markenidentität. Das beginnt mit Naming und strategischer Positionierung, führt über Visual Identity und Corporate Design und endet mit einem System, das auf jedem Kanal funktioniert. Wir bauen Marken, die einen Platz in der Kultur beanspruchen.

Vision & Purpose: Warum existiert eure Marke? Was ist eure Mission jenseits des Profits? Laut dem Havas Meaningful Brands Report (2025) ist die Bindung an die dynamischsten Marken 2,3x stärker als an die am wenigsten dynamischen. Marken, die zuhören, sich anpassen und auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe eingehen, werden mit deutlich höherer Loyalität belohnt.

Markenwerte: Die 3-5 Werte, die eure Marke definieren und jede Entscheidung leiten. Keine generischen Buzzwords, sondern differenzierende Prinzipien, die euch von der Konkurrenz unterscheiden.

Zielgruppen-Definition: Wer sind eure Menschen, und wer nicht? Wir gehen über demografische Daten hinaus und definieren psychografische Profile, Lebensstile und Mediennutzungsverhalten.

Markenpositionierung: Der Raum, den eure Marke im Kopf eurer Zielgruppe einnehmen will, und die Strategie, diesen Raum zu besetzen.

Für gitti haben wir eine Markenstrategie entwickelt, die "A Better Beauty Brand" als strategisches Framework definiert hat. Mit klarer Positionierung, Werten und Zielgruppe, die jede Entscheidung von Produktentwicklung bis Social Media geleitet haben.

Markenpositionierung: Euren Platz im Markt finden

Markenpositionierung beantwortet die Frage: Warum sollte eure Zielgruppe euch wählen und nicht die Alternative? In einem Markt, in dem Fashion- und Beauty-Brands um die gleichen Zielgruppen konkurrieren, ist klare Positionierung überlebenswichtig. Positionierung ist der konzeptuelle Platz, den eure Marke im Kopf eurer Zielgruppe besetzt. Eine starke Markenpositionierung macht Wachstum planbar, weil sie jede Entscheidung, vom Produkt bis zur Kampagne, auf ein klares Ziel ausrichtet. Gerade für Fashion-, Beauty- und Lifestyle-Brands, die in kulturell gesättigten Kategorien operieren, ist kompetitive Differenzierung keine Option, sondern Voraussetzung.

Unser Positionierungsprozess:

1. Markt- und Wettbewerbsanalyse: Wer sind eure Wettbewerber? Wie positionieren sie sich? Wo gibt es Lücken?

2. Stärken-Analyse: Was kann eure Marke besser als jede andere? Was ist euer unfairer Vorteil?

3. Positionierungsstatement: Ein klarer Satz, der definiert, wer ihr seid, für wen, und warum das relevant ist.

4. Differenzierungsstrategie: Die konkreten Maßnahmen, die eure Positionierung in jeder Interaktion erlebbar machen.

Für Hugo Boss haben wir die Markenpositionierung im Rahmen des Brand Refresh geschärft: von einer Heritage-Luxusmarke zu einer kulturell relevanten Fashion Brand, die eine jüngere Zielgruppe anspricht, ohne bestehende Kunden zu verlieren.

Brand Management & Markenführung

Brand Management ist die laufende Steuerung einer Marke. Es stellt sicher, dass die Markenstrategie in jeder Interaktion konsistent umgesetzt wird. Von Social Media Posts über Packaging bis zu Kunden-Touchpoints. Markenführung bedeutet, dass eure Marke jeden Tag gut gelebt wird: durch euer Team, eure Kommunikation, eure Partner. In einer Social-First-Welt ist konsequente Markenführung anspruchsvoller als je zuvor: Channels multiplizieren sich, Tempos steigen, Erwartungen wachsen. Gute Markenführung gibt eurem Team ein Framework, das Konsistenz ermöglicht, ohne Kreativität zu bremsen. Wir bauen diese Frameworks und verankern sie mit Brand Guidelines, die tatsächlich genutzt werden. Als Social Media Agentur managen wir auch das laufende Brand Management auf euren Kanälen.

Was Brand Management bei HY.AM umfasst:

• Markenkonsistenz: Sicherstellen, dass alle Touchpoints, digital und physisch, die gleiche Markensprache sprechen
• Brand Guidelines: Lebendige Dokumente (nicht PDFs, die niemand liest), die eurem Team ermöglichen, die Marke eigenständig konsistent umzusetzen
• Social Media Brand Management: In einer Social-First-Welt findet Markenführung primär auf Social Media statt. Jeder Post, jeder Kommentar, jede Story ist Markenkommunikation
• Markenmonitoring: Wie wird eure Marke wahrgenommen? Tracking von Brand Sentiment, Share of Voice und Markenbekanntheit

Markenarchitektur

Markenarchitektur definiert, wie verschiedene Marken, Sub-Brands und Produkte innerhalb eines Unternehmens zueinander stehen. Besonders relevant für Unternehmen mit mehreren Marken oder Produktlinien. Die Entscheidung für das richtige Architekturmodell ist strategisch. Sie beeinflusst, wie ihr Marketingbudget alloziiert, wie eure Kunden eure Markenvielfalt wahrnehmen und wie ihr neue Produkte oder Märkte erschliesst. Für Fashion-Konzerne mit mehreren Labels, Beauty-Unternehmen mit verschiedenen Produktlinien oder Lifestyle-Brands, die expandieren, ist eine durchdachte Markenarchitektur die Grundlage für skalierbare Kommunikation. Wir analysieren eure Ausgangssituation, bewerten Optionen und empfehlen das Modell, das zu eurer Strategie und euren Ressourcen passt.

Markenarchitektur-Modelle:

• Branded House: Eine Marke, alles darunter (z.B. Google)
• House of Brands: Unabhängige Marken unter einem Dach (z.B. P&G)
• Endorsed Brands: Sub-Brands mit Unterstützung der Dachmarke (z.B. Marriott)
• Hybrid: Kombination verschiedener Modelle

Markenkommunikation

Markenkommunikation übersetzt eure Markenstrategie in Botschaften, die eure Zielgruppe erreichen und bewegen. Es geht um das "Wie" der Kommunikation: Ton, Sprache, Kanäle, Formate. Eine Marke kann perfekt positioniert sein und trotzdem scheitern, wenn sie nicht lernt, konsequent und wiedererkennbar zu kommunizieren. Wir entwickeln Messaging Frameworks, Tone of Voice und Social-First-Kommunikationsstrategien, die auf allen Touchpoints funktionieren, von Instagram bis Pressemitteilung. Markenkommunikation ist die Brücke zwischen dem, was eure Marke ist, und dem, was eure Zielgruppe versteht und fühlt. Eng verzahnt mit Content-Strategie und Social Media Strategie.

Unsere Markenkommunikations-Services:

• Messaging Framework: Key Messages, Elevator Pitch, Tagline, Brand Story
• Tone of Voice: Wie klingt eure Marke? Formell oder casual? Expert oder Freund? Wir definieren einen Tone of Voice, der über alle Kanäle konsistent ist
• Content-Strategie: Welche Inhalte kommunizieren eure Marke am besten? Von Social Media über Blog bis Newsletter
• Kampagnen-Kommunikation: Wie erzählt ihr eure Geschichte in Kampagnen?

Case Studies

• gitti — A Better Beauty Brand: Markenstrategie von Grund auf. Positionierung, Werte, Zielgruppe, Visual Identity. Ein Beauty-Brand, das mit klarer Strategie einen überfüllten Markt erobert hat.
• Freunde von Freunden — Cultural Comeback: Strategische Repositionierung als Social-First-Kulturpublisher. Markenstrategie, die redaktionelles Erbe in eine plattformnative Zukunft überführt.
• Warner Music — Brand System: Strategische Markenarchitektur für Warner Music Zentraleuropa. Brand System, das einem komplexen Markenportfolio Klarheit und Ausdruck gibt.
• The Hairoine Company: Markenstrategie für ein Beauty-Startup. Differenzierende Positionierung im Markt für natürliche Haarpflege.
• noma noma: Brand Building für ein bewusstes Accessoire-Label. Markenstrategie, die Nachhaltigkeit mit Fashion-Anspruch verbindet.
• Squarespace: Go-to-Market-Strategie für eine Tech-Plattform. Markenstrategie, die über Fashion und Beauty hinaus Wirkung zeigt.