Freunde von Freunden ist eine Berliner Medienmarke, bekannt für ungeschönte Porträts von Kreativen weltweit. An der Schnittstelle von Design, Kultur und Lifestyle hat FvF über ein Jahrzehnt hinweg mit hochwertigem, visuell anspruchsvollem Storytelling kulturelle Gespräche geprägt.
Doch mit dem Wandel hin zu mobilem, sozialem und plattformorientiertem Konsumverhalten wurde klar: Die Marke muss sich weiterentwickeln, ohne das zu verlieren, was sie so besonders macht.

Heute bewegen sich Zielgruppen durch scrollbaren, snackbaren Content, der auf Social Media verteilt wird. Klassisches Online-Publishing hat es schwer, da mitzuhalten. Trotzdem bleibt die Nachfrage nach relevanter, tiefgründiger Story bestehen.
Unser Insight: Auch im Zeitalter des Scrollens kann Tiefe funktionieren, wenn sie in Formaten gedacht ist, die sich nahtlos ins Nutzungsverhalten integrieren.
Die Aufgabe: FvF von einem „Online-Magazin“ zu einem „social-first Kulturpublisher“ zu transformieren. Redaktionelle Seele bewahren und gleichzeitig kulturelle Relevanz sowie digitale Agilität ermöglichen.

Für den Relaunch von Freunde von Freunden entwickelte HY.AM STUDIOS eine social-first Markenstrategie – mit neuer Positionierung, visueller Identität und digitaler Plattform für die nächste Generation von Kreativen.

Freunde von Freunden Markenrelaunch – HY.AM STUDIOS

Cultural Comeback

Wir entwickelten ein zukunftsorientiertes Markenprofil, fundiert in kulturellem Insight, Audience-first Thinking und Social Fluency. Tonalität, Content-Pfeiler und Markenidentität wurden gezielt auf eine junge, kreative Zielgruppe und plattformübergreifendes Storytelling abgestimmt.

Mit dem Namenswechsel von Friends of Friends zu Freunde von Freunden führten wir ein modernes, reduziertes Logo mit ikonischer Bildmarke ein, optimiert für digitale Touchpoints. Die neue Designsprache verbindet boldes Editorial-Design mit Klarheit und Skalierbarkeit – vom Print-Magazin bis zum Instagram-Feed.

Die neue Website wurde als hochwertiges Editorial-Magazin konzipiert: immersiv, intuitiv und responsive. Sie ist visuell stark, nutzerfreundlich und flexibel – für bestehende Inhalte und zukünftige Formate wie Features, Interviews oder Collabs.

Die Transformation ging über das Digitale hinaus. Wir entwickelten gebrandetes Merch, Studiobeschriftung und eine Wildposting-Kampagne quer durch Berlin. So wurde die neue Markenwelt auch physisch verankert und die Community direkt angesprochen.

Innerhalb weniger Monate wurde die Marke und Plattform erfolgreich neu eingeführt – begleitet von Events, neuen Features und einer sichtbaren digitalen Präsenz. Der Relaunch erzeugte frischen Drive bei Leser:innen, Kreativpartner:innen und potenziellen Markenkooperationen und legte die Grundlage für neue Produkte, Formate und Kollaborationen. FvF ist heute wieder eine relevante Stimme im kulturellen Diskurs – mit starken Wurzeln und klarem Blick nach vorn.

Freunde von Freunden (FvF)

"Cultural Comeback"

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