Mit der Saison 2024 spielt das Union Berlin Frauenteam erstmals seine Heimspiele im Stadion An der Alten Försterei – dem größten und bedeutendsten Spielfeld des Vereins. Gemeinsam mit adidas nutzten wir den Moment des Trikot-Launches, um das Team sichtbar zu machen – in Köpenick und weit darüber hinaus.

Union Berlin Women hatte den Spirit, die Spielerinnen und nun auch die Bühne – doch Sichtbarkeit über Köpenick hinaus fehlte. Unser Ansatz: kein klassisches Produktmarketing, sondern ein Blick auf das, was den Verein ausmacht. Echte Stimmen, lokale Verbundenheit und die emotionale Nähe zwischen Fans und Spielerinnen rückten ins Zentrum der Kampagne.
Das Ziel war mehr als Aufmerksamkeit – es ging um Zugehörigkeit.

Zum Launch des dritten Trikots des Union Berlin Frauenteams entwickelte HY.AM STUDIOS gemeinsam mit adidas eine Social-First-Kampagne – mit echten Fanmomenten, starken Spielerinnen und emotionalem Storytelling für mehr Sichtbarkeit über Köpenick hinaus.

Adidas x Union Berlin Women Campaign – HY.AM STUDIOS

Beyond the Game

Die Kampagne startete mit einer Voiceover-Perspektive eines langjährigen Union-Fans – aufgenommen bei einer Trainingseinheit der Frauen im Stadion An der Alten Försterei. Seine Worte gaben dem Film emotionale Tiefe und Authentizität: Fußball kennt kein Geschlecht, kein Alter und keine Schablone.

Begleitend zum Film entstand eine Reihe von Editorial-Style-Fotos, die das neue Trikot in Szene setzten – mit einer Mischung aus sportlicher Präsenz und off-pitch Attitude. In einem rohen, dokumentarischen Stil zeigten wir Spielerinnen wie Naika Reissner und Fatma Sakar in Bildern, die mutig, selbstbewusst und nahbar wirkten – ganz im Sinne des Teams.

Die Kampagne erzielte starke Sichtbarkeit für das Frauenteam und dessen Umzug in das Stadion An der Alten Försterei – über Fußball-Fanbubbles hinaus. Die Engagement-Raten lagen über dem Benchmark. Gleichzeitig half die Kampagne, neue Zielgruppen anzusprechen und Momentum für die Heimspiele der Frauenmannschaft aufzubauen.

adidas x Union Berlin

"Beyond the Game"

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