The North Face ist eine der weltweit führenden Marken für Outdoor-Bekleidung und Performance-Equipment. Gemeinsam mit Burro Studio feierte die Marke 25 Jahre Summit Series – eine Produktlinie, entwickelt für extreme alpine Bedingungen. Als lokale Agentur in Berlin übersetzte HY.AM die globale Kampagne in ein In-Store-Erlebnis, das tief in der lokalen Outdoor-Kultur verankert war.

Wie lässt sich eine global definierte Kampagne lokal erlebbar machen – ohne an Stringenz oder Glaubwürdigkeit zu verlieren? Die Herausforderung bestand darin, den Berliner Flagship-Store in einen Ort zu verwandeln, der authentisch wirkt, zur Interaktion einlädt und eine echte Verbindung zur lokalen Outdoor-Community herstellt.

Gemeinsam mit The North Face und Burro Studio realisierte HY.AM eine einwöchige Brand Activation zum 25-jährigen Summit-Series-Jubiläum – mit lokalen Voices, kulturellem Programm und immersiven Live-Erlebnissen im Berliner Flagship-Store.

Summit Series Brand Activation in Berlin – The North Face x HY.AM

Summit Series Brand Activation

HY.AM wählte gezielt Berliner Outdoor-Voices, Creator:innen und Athlet:innen aus und lud sie ein, das Erlebnis mitzugestalten. So wurde die Activation fest in der lokalen Running- und Performance-Kultur verankert – glaubwürdig, relevant und nah an der Community.

Über eine Woche hinweg konzipierte und realisierte HY.AM ein kulturelles Programm im Berliner Flagship-Store. Von Speaker-Curation und Masterclass-Konzeption bis hin zur On-Site-Produktion entstanden Expert:innen-Talks, Höhensimulations-Sessions und ein Filmabend mit Extrembergsteiger David Göttler.

Von der Einladung bis zum letzten In-Store-Moment trug jeder Touchpoint die technische, reduzierte Ästhetik der Summit Series. Übersetzt in den Berliner Kontext entstand eine stringente Brand Experience – geprägt vom Spannungsfeld aus Outdoor-Performance und urbaner Kultur.

Die Activation brachte Berlins Outdoor- und Performance-Community zusammen, sorgte für hohe Social Resonanz und positive lokale Medienberichterstattung. Sie stärkte die kulturelle Präsenz von The North Face in der Stadt und positionierte die Summit Series als das, was sie ist: technisch kompromisslos und kulturell relevant.

The North Face

"Summit Series Brand Activation"

Kuratiert aus der lokalen Outdoor-Szene

Sieben Tage Live Brand Experiences

Brand Experience bis ins Detail

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