On the Run: adidas Berlin Marathon 2025 Campaign

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A CREATIVE STUDIO

FROM BERLIN

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adidas

"Bringing the Game Home"

Social Media / Campaign / Football
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a group of female football players in white jerseys hugging on the field x HY.AM Studios
Zur UEFA Women’s EURO 2025 setzte sich adidas Germany das Ziel, das Turnier wie ein Heimspiel wirken zu lassen – nah, relevant und voller Energie. Gemeinsam entwickelten wir eine Social-First-Kampagne, die Frauenfußball stärkte, kulturelle Relevanz schuf und das Turnier mit packendem Storytelling, Fan-Content und kulturellen Aktivierungen in den Alltag der Fans brachte.
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a female soccer player in a maroon jersey with yellow accents, running on a field x HY.AM Studios

Player Storytelling

Aus einem einzigen Produktionstag mit Jule Brand und Linda Dallmann entstand ein modularer Content-Pool für Social Media: von humorvollen ASMR-Momenten mit dem Turnierball über Carpool-Interviews bis hin zu Selfie-Formaten – alles nahbar, reaktiv und authentisch.

Brand Moments

Auffällige visuelle Statements setzten adidas über die Sportblase hinaus in Szene: ein Wingsuit-Stunt zur Turniereröffnung, Inszenierungen in der Schweizer Natur und modeinspirierte Produktaufnahmen.

adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a person in a red wingsuit flying over a mountainous landscape x HY.AM Studios

CGC (Creator-Generated Content)

Influencer wie @aleandraferk und @prinzessinjeanniefee setzten adidas’ Botschaft in ihrem eigenen Stil um – mit Fashion-, Lifestyle- und Fußball-Content, der Trends aufgriff und Zielgruppen erweiterte.

adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a man wearing an adidas long-sleeve shirt and silver sneakers, sitting in stadium seats x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a young person wearing an adidas Germany football jersey and tan trousers, sitting in blue stadium seats x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a woman in an adidas jacket with the German football crest laughing at a sporting event x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing excited fans in a stadium, one holding a sign with a pink heart and handwritten words, another holding a sign with the German word "Liebe x HY.AM Studios

Fan Content

Fans standen im Mittelpunkt: Von der Überraschungsreise zweier Superfans nach Zürich mit dokumentarischer Begleitung bis hin zum Porträt der ältesten aktiven Fußballerin Deutschlands – Fan-Stimmen wurden zum Herzstück der Story. Visuelle Aktionen wie lebensgroße Pappaufsteller in Berlin brachten die Turnier-Energie in den Stadtraum.

adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a young woman holding a cardboard sign with "VIEL ERFOLG" written on it in front of a green door x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing three women walking on a street, holding signs that say "GO TEAM", "YOU", and "VIEL ERFOLG" x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a woman holding a cardboard sign that says "GO TEAM" above her head x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing two women sitting on stairs, one holding a sign that says "ALL HERS x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing three women sitting in front of a blue door, holding cardboard signs that say "Ihr schafft das!", "GOAL", and "VIEL ERFOLG" x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing an older woman with white hair smiling and sitting in red stadium seats, wearing an adidas jersey x HY.AM Studios

DOOH Reactives

Reaktive Digital Out of Home-Installationen in Berlin und Zürich spiegelten Turniermomente live wider – von Sieg-Visuals bis zu pointierten Copy-Zeilen im Stadtbild. DOOH und Medienplanung durch EssenceMediacom.

adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a female soccer player in an adidas jersey being pulled by an opponent during a match x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a group of female soccer players in x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a female soccer player with the name BRAND and number 22 on her jersey running on a field with a soccer ball x HY.AM Studios
adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a group of female soccer players in white jerseys hugging, with the Adidas logo superimposed x HY.AM Studios

Community Management

Schnelle Reaktionen auf Spielergebnisse, Memes und Fan-Kultur machten Community Management zu einem entscheidenden Teil der Markenkommunikation.

adidas – Social Media "Bringing the Game Home": Photo showing a female soccer player in a green goalkeeper jersey and gloves, looking to the side x HY.AM Studios

Die Kampagne lieferte starke Engagement-Zahlen und brachte adidas und den DFB mitten auf Social Media ins Gespräch rund um die Women’s EURO 2025. Vor allem Gen Z Frauen waren voll dabei – und auch Fußballfans aus allen Communities haben den Content gefeiert.

Mit strategischem Weitblick und einer flexiblen, storytelling-getriebenen Herangehensweise zeigte adidas, wie eine Sportmarke für den Frauenfußball auftreten kann: als Unterstützerin der Spielerinnen, Plattform für Fans und Stimme in der Kultur.

"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
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