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Adidas
"“First. But Not Last.” for IWD 2025"
Von der Idee bis zum Rollout
Von der ersten Konzeptentwicklung über die Talentakquise und Rollout-Planung bis hin zur vollständigen Produktion führten wir jeden Schritt der "First. But Not Last."-Kampagne. Im Zentrum stand ein Hero-Film mit Deeshyra Thomas, Lise Petersen und Selin Oruz – echte Geschichten, echtes Gewicht. Schnell geschnitten und social-firstgedacht, kombinierte der Film Found Footage mit On-Location-Aufnahmen und zeichnete ein rohes, nahbares Bild davon, was es bedeutet, Grenzen zu überwinden.
Erweiterung der Kampagne über Plattformen hinweg
Über den Hero-Film hinaus tauchten wir tief in die persönlichen Geschichten der Athletinnen ein und navigierten ihre Erzählungen mit Sorgfalt und Authentizität, während wir die Story auf verschiedene Plattformen ausweiteten. Von Quick-Cut-Q&As über Instagram-native Stories bis hin zu Erweiterungen für YouTube Shorts und TikTok – jeder Inhalt wurde für seine Zielgruppe maßgeschneidert, damit die Botschaft von Anfang bis zum vollständigen Rollout kraftvoll, persönlich und plattformgerecht blieb.
Die Kampagne traf mit echter Wirkung. Eine klare Botschaft verbreitete sich über alle Feeds: „An jedes Mädchen, das den ersten Schritt macht: Geh weiter. Du bist nicht allein.“ Persönliche Durchbrüche wurden zu kollektiver Stärke – ein Reminder, dass kein erster Schritt allein getan wird. Gleichzeitig festigte die Kampagne die Rolle von adidas Deutschland als kultureller Vorreiter im Frauensport – unterstützend, feiernd, inspirierend.
@2k25