Allies of Skin, eine zukunftsorientierte Skincare-Brand bekannt für wissenschaftlich fundierte Hautpflege, kam mit einer klaren Mission zu uns: Den Launch ihres bisher meist erwarteten Produkts – THE ONE SPF 50. Ein schwereloses, komplett transparentes Gel für alle Hauttöne, das den Sonnenschutzmarkt verändern sollte.

In einem Markt voller makelloser, überretuschierter Visuals war unser Ziel klar: Durchbrechen. Wir mussten eine Ästhetik schaffen, die auf Echtheit basierte – intim, inklusiv, und dennoch unverkennbar premium. Die Erwartungen? Hoch. Dies war nicht irgendein Launch – es war das Produkt, auf das die treue Community der Marke gewartet hatte.

Wir haben das klassische Schönheitsnarrativ neu definiert und auf radikale Authentizität gesetzt – mit einem kreativen Ansatz, der natürliche Haut und die unsichtbare Power von THE ONE SPF 50 in den Fokus rückte. Von der Idee bis zur Umsetzung: Jedes Detail war darauf ausgelegt, roh, aber raffiniert zu wirken. Wir kombinierten intime Visuals mit einer mutigen Rollout-Strategie – ein heroischer Kampagnenfilm, dynamische Social-First-Assets und OOH-Platzierungen in Style-Metropolen. Das Ergebnis? Eine Kampagne, so innovativ und inklusiv wie das Produkt selbst – mit hoher Wirkung, ganz ohne Hochglanz.

In nur acht Wochen arbeiteten wir mit Allies of Skin zusammen, um THE ONE SPF 50 Invisible Sunscreen Gel zu launchen – ein Produkt, das sechs Jahre in der Entwicklung war. Verantwortlich für Creative Direction, Produktion und Post-Produktion, verwarfen wir die üblichen Beauty-Konventionen und entwickelten eine Kampagne, die so roh und ungefiltert war wie das Produkt selbst – und dabei dennoch eine klare, hochwertige Ästhetik behielt.

Allies of Skin - Radikale Transparenz: THE ONE SPF 50 Kampagne – HY.AM STUDIOS

Radikale Transparenz: THE ONE SPF 50 Kampagne

Wir entwickelten eine visuelle Erzählung rund um radikale Transparenz – der Hochglanz wich echtem Leben: echte Haut, echte Menschen und die unsichtbare Innovation des Produkts. Der Hero-Film fing natürliche Texturen, kleine Unvollkommenheiten und diverse Hauttöne durch fließende Nahaufnahmen ein, während die Voiceovers die Idee von kompromissloser Selbstentfaltung unterstützten. Jedes Detail spiegelte das Versprechen des Produkts wider: universeller Schutz ohne sichtbare Spuren. Ein klares Statement – Schönheit ohne Filter.

Mit Social im Zentrum entwickelten wir ein plattform-natives Rollout-Konzept mit maßgeschneiderten Assets für organische und Paid-Distribution auf Instagram, TikTok und YouTube. Neben Cutdowns, die speziell für Social Feeds optimiert wurden, produzierten wir individuelle Ads, darunter YouTube Pre-Rolls, um sicherzustellen, dass das kreative Leitmotiv konsistent blieb und flexibel über verschiedene Formate und Zielgruppen hinweg funktionierte.

Die Kampagne ging über Digital hinaus: mit auffälligen OOH-Platzierungen in New York und Paris, die den reduzierten Look der Brand in kulturelle Hotspots trugen. Print-Umsetzungen ergänzten das Rollout und verstärkten die rohe, hochwertige visuelle Identität auch im physischen Raum.

THE ONE SPF 50 war kein Launch – es war ein Hit. Schnell wurde das Produkt zu einem der Bestseller 2024von Allies of Skin, gefeiert für seine unsichtbare Formulierung und seinen innovativen Appeal. Die Presse reagierte: Vogue kürte es zum “Best Overall” Sunscreen Gel und hob seine klare Textur und den antioxidantienreichen Mix hervor. Diese Kampagne verkaufte nicht nur ein Produkt – sie setzte einen neuen Standard dafür, wie moderne Beauty heute aussehen kann.

Allies of Skin

"Radikale Transparenz: THE ONE SPF 50 Kampagne"

Related Work